Pemberdayaan UMKM melalui Digitalisasi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Produk di Desa Limau Manis Kecamatan Tanjung Morawa dalam Program KKN UINSU 2026

Abdilah Apriasyah; Miftah Anwar Fuad; Rahmad Effendi; Rizka Aulia; Yogi Syahputra

doi:10.55606/jppmi.v5i3.3021

Authors

Abdilah Apriasyah Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Miftah Anwar Fuad Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Rahmad Effendi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Rizka Aulia Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Yogi Syahputra Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.55606/jppmi.v5i3.3021

Keywords:

Competitiveness, Digitalization, Empowerment, Marketing, MSMEs

Abstract

This study aims to analyze the empowerment of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) through digital marketing to improve product competitiveness in Limau Manis Village, Tanjung Morawa District, through the 2026 KKN UINSU Program. This study used a descriptive qualitative approach conducted directly in the field. Data were collected through observation, interviews, documentation, and assistance provided to MSME actors. The results showed that some MSME actors still relied on direct marketing and had not optimally utilized digital media. The empowerment activities were carried out through the introduction of social media, simple content creation, product information development, and assistance in using digital channels as promotional tools. The activities provided MSME actors with a better understanding of the importance of presenting product information clearly, attractively, and consistently. Digital marketing also created opportunities to expand market reach, increase interaction with consumers, and strengthen product identity. The findings indicate that digital skills support MSMEs in adapting to changes in consumer behavior. Sustainable assistance is expected to support business development and strengthen product competitiveness in broader markets.

References

Arinta, Y. N., & Sa’adati, N. (2024). Empowerment UMKM melalui transformasi digital di era new normal. Jurnal Pengabdian Masyarakat Tjut Nyak Dhien, 3(1), 121–138. https://jurnal.utnd.ac.id/index.php/JPMTND/article/view/1538

Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760

El Ghifari, L. F., & Supendi, M. (2024). Penerapan strategi digital marketing pada usaha mikro kecil menengah (UMKM) Waken Cafe. Jurnal Niara, 16(3), 504–512. https://journal.unilak.ac.id/index.php/nia/article/view/15295

Fadlan, A., Lubis, R. P., & Sinulingga, K. A. (2023). Digitalisasi UMKM dengan penguatan media sosial pada kelompok UMKM di Kelurahan Pelawi Utara, Kabupaten Langkat, Sumatera Utara. Prioritas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(2), 42–48. https://doi.org/10.35447/prioritas.v5i02.823

Hasan, Z., & Yunus, M. (2022). Pendampingan UMKM maju digital melalui digital marketing bagi UMKM Desa Kemuningsari Lor, Kecamatan Panti, Jember. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 1(2), 60–65. https://doi.org/10.57119/abdimas.v1i2.12

Husna, C. N., Mahadireza, P. S., Permatasari, I., Utami, H. S., & Suminar, S. (2024). Pengaruh pengaplikasi dan pemasaran digital terhadap penjualan produk UMKM panganan lokal: Studi kasus Rumah Bangkit Fafin. EBISMAN: eBisnis Manajemen, 2(2), 77–88. https://doi.org/10.59603/ebisman.v2i2.401

Johanis Paransa, R. P. (2024). Optimalisasi pertumbuhan UMKM di Indonesia melalui pemasaran digital. Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/10.21831/efisiensi.v21i2.77042

Kumbara, P. (2025). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM di era teknologi. Jurnal Economina, 4(5), 179–185. https://doi.org/10.55681/economina.v4i5.1556

Kusumawati, D. A., & Saputri, P. L. (2023). Digital transformation: Peran digital skill dan e-readiness pada UMKM. Performance: Jurnal Personalia, Financial, Operasional, Marketing dan Sistem Informasi, 30(1), 81–92. https://doi.org/10.32424/1.jp.2023.30.1.7849

Lady, Putri, I. M., Shevia, Eviyani, E. R., & Putra, E. Y. (2024). Implementasi dan pengembangan strategi pemasaran digital pada usaha mikro-kecil. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 10(2). https://doi.org/10.32528/jmbi.v10i2.2525

Latifah, L., Susilowati, N., & Anisykurlillah, I. (2022). Penggunaan media sosial networking dan pelatihan dalam meningkatkan kinerja UMKM pada entrepreneur muda di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Pendidikan, 19(1), 14–24. https://doi.org/10.21831/jep.v19i1.45323

Mirfaqo, N. H., Komariyah, & Setiawati, A. (2024). Pemberdayaan UMKM masyarakat melalui digital marketing di Desa Jajar, Kecamatan Wates, Kabupaten Kediri. MITRA: Jurnal Pemberdayaan Masyarakat, 8(1), 52–60. https://doi.org/10.25170/mitra.v8i1.4693

Muhardono, A., Mahmudah, D. A., Tsamara, T., & Baqo, M. (2023). Penerapan digitalisasi UMKM melalui e-commerce dan portal informasi sebagai strategi pemasaran produk. Entrepreneur: Jurnal Bisnis Manajemen dan Kewirausahaan, 4(1), 192–204. https://doi.org/10.31949/entrepreneur.v4i1.3645

Rany, T. A. P., Saktiawan, B., Wulandari, T. R., & Risfandy, T. (2024). Memanfaatkan media sosial untuk pemasaran digital di UMKM binaan OK OCE Indonesia. Jurnal SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Seni bagi Masyarakat), 13(2), 260–271. https://jurnal.uns.ac.id/jurnal-semar/article/view/87587

Romadhon, M., Aisah, E., Maulidina, A., & Mufid, A. (2024). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi dan e-commerce. Kifah: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 137–146. https://doi.org/10.35878/kifah.v3i2.1332

Rustianah, R., Nuraeni, N., Ardianto, R. E., Wiyarno, W., & Kartika, L. S. (2026). Pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran digital pada UMKM Welcome Sweetness Pastry & Bakery. JGEN: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 210–217. https://doi.org/10.60126/jgen.v4i3.1568

Salsabila, N. S., & Indrawati, I. (2022). Pengaruh social media marketing activities terhadap loyalitas pelanggan pada produk lokal UMKM di aplikasi Shopee. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 6(1), 83–100. https://doi.org/10.33603/jibm.v6i1.6802

Sari, E. K., & Ahmadi, M. A. (2024). Kapasitas UMKM: Peran teknologi digital dalam pemberdayaan UMKM Desa Jarum. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen & Bisnis, 2(4), 223–231. https://doi.org/10.60023/9m081z53

Silajadja, M., Magdalena, P., & Nugrahanti, T. P. (2023). Pemanfaatan media sosial (digital marketing) untuk pemasaran produk UMKM. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(2), 88–100. https://doi.org/10.30640/cakrawala.v2i2.1001

Wahyudi, B., Andreson, S., Yusman, T. R. E., Fauziah, T., Anwar, H. R., & Busyro, W. (2024). Pemberdayaan UMKM melalui digitalisasi dengan penerapan QRIS di Kelurahan Umban Sari, Pekanbaru, Riau. Jurnal Abdi Masyarakat Indonesia, 4(6), 1563–1570. https://doi.org/10.54082/jamsi.1384