Analisis Konten Video Tiktok @Amwtourmedan dalam Meningkatkan Minat Berkunjung Wisatawan
DOI:
https://doi.org/10.55606/jimas.v5i3.2848Keywords:
Content Analysis, Digital Marketing, Tiktok, Tourism Promotion, Tourist Visit IntentionAbstract
This study investigates the @amwtourmedan TikTok account as a tourism-marketing channel and aims to identify which content characteristics encourage tourists' intention to visit. A qualitative content-analysis method was used. Data were collected by observing videos uploaded between January and June 2026, interviewing the account administrator, and recording audience-engagement metrics. Findings show that the account's core content categories consist of destination promotion, tour-package promotion, travel information, education, and entertainment, presented through direct promotion, soft selling, storytelling, and edutainment techniques and supported by attractive visuals, sound, and narration. Promotional content is more effective at conveying tour-package details and encouraging viewers to seek additional information, while entertainment content generates higher audience retention and interaction. Together, promotional and entertainment content strengthens brand awareness, extends promotional reach, deepens audience engagement, and supports tourists' intention to visit. This study offers practical input for travel agencies designing digital marketing strategies and contributes to research on TikTok as a tourism-promotion channel.
References
Asfuri, N. B., Meisari, I., Ambarsari, R. Y., Sasmito, F., & Harbono, H. (2023). PENGARUH MEDIA SOSIAL TIK TOK TERHADAP PERILAKU SISWA KELAS TINGGI SD NEGERI 03 BANJARHARJO KEBAKKRAMAT KARANGANYAR. Jurnal Ilmiah Mitra Swara Ganesha, 10(1).
Azhari, S., & Ardiansah, I. (2022). Efektivitas Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Platform Pemasaran Digital Produk Olahan Buah Frutivez (@hellofrutivez). Jurnal Manajemen Agribisnis, 10(2), 508.
Fadhlurrahman, M. I., & Sitorus, O. F. (2026). Analysis of Digital Marketing Strategies on the TikTok Platform for the Interlaken Perfume House Brand. Al Qalam: Jurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 20(2), 699. https://doi.org/10.35931/aq.v20i2.5471
Fatimah, M., & Mahmudin, M. (2025). Peran Tiktok Marketing Dalam Upaya Peningkatan Jumlah Pengunjung di Desa Wisata. Jurnal Ekonomi Dan Perkembangan Bisnis, 9(1), 125–143. https://doi.org/DOI:10.32764/margin.v9i1.5813
Ganur, Y., Prayogi, P. A., & Sri Mirayani, N. K. (2023). PERAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA DI PANTAI PANDAWA UNGGASAN BALI. Bali Journal of Hospitality, Tourism and Culture Research, 1(1), 51–65. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.10466427
Hidayah, N., Sopian, T., M. Nauval, A., Ikrawardani, F. N., Fausta, F. D., Salsabila Putri, I., Annazly, M. H., & Nabila M., S. (2021). Strategi Pemasaran Media Sosial Destinasi Pariwisata Menggunakan Pendekatan SOSTAC: Studi Kasus Pada Akun Media Sosial Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kab. Lebak, Banten. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas dan Perjalanan, 5(2). https://doi.org/DOI:%2010.34013/jk.v5i2.408
Ibrahim, M. M., & Cholil, A. (2026). Analisis Konten Sinematik Tiktok Sebagai Media Promosi Wisata Pantai Gili Labak, Sumenep.
Jdep, B. S. A. U., & Jdep, A. K. (2024). Sektor Pariwisata Indonesia di Tengah Pandemi Covid 19. Jurnal Dinamika Ekonomi Pembangunan, 4(1), 8–14. https://doi.org/10.33005/jdep.v4i1.198
Kholilah, A. N., Mirza, M., & Suseno, A. (2025). PEMANFAATAN MEDIAiSOSIALiINSTAGRAM DALAM iiMEMPROMOSIKANiDESTINASI WISATAiGUNUNGiRINJANIiDI INDONESIA. Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 25–37. https://doi.org/https://doi.org/10.35842/massive.v5i2.201
Luqma, M. L., Susilowati, D., & Sari, N. P. (2023). PERAN EKONOMI KREATIF DAN SEKTOR PARIWISATA DALAM PERTUMBUHAN EKONOMI DI INDONESIA.
Maulana, A., Oktaviyanti, D., Wahyuni, D., Sasono, N., & Sakti, G. (2022). Implikasi Kebijakan atas Terbitnya Travel & Tourism Development Index 2021 Terhadap Upaya Peningkatan Daya Saing Kepariwisataan Indonesia di Pasar Global. Jurnal Kepariwisataan Indonesia: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kepariwisataan Indonesia, 16(2), 149–162. https://doi.org/10.47608/jki.v16i22022.149-162
Pramesti, S., Kristianto, Y., & Juwitasari, W. C. (2025). PERAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MINAT BERKUNJUNG KALANGAN GEN Z KE SURABAYA NORTH QUAY. 13(1).
Prasetio, T., Wulandari, L. W., & Prakoso, A. A. (2025). PERAN MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN INSTAGRAM DALAM PROMOSI WISATA DI PULAU PAHAWANG KABUPATEN PESAWARAN. Ournal Of Responsible Tourism, 5(1), 473–482. https://doi.org/https://doi.org/10.47492/jrt.v5i1.3899
Safitri, D., Saufi, A., & Sakti, D. P. B. (2022). PENERAPAN ANALISIS KONTEN KUALITATIF PADA STUDI REVISIT INTENTION WISATAWAN MUSLIM KE LOMBOK DALAM KONTEKS PARIWISATA HALAL. JMM UNRAM - MASTER OF MANAGEMENT JOURNAL, 11(4), 308–320. https://doi.org/10.29303/jmm.v11i4.740
Safuridar, S., Andiny, P., & Hardianti, A. (2025). Pengembangan Destinasi Pariwisata Gayo Lues Berbasis Integrasi Media Sosial. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(3). https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jpkm/article/view/6688
Santoso, E. E. (2025). MANAJEMEN PARIWISATA (1st ed.). Lingkar Edukasi Indonesia.
Sarifiyono, A. P., Kusumawardhani, A. P., Rusnendar, E., Priyana, I., Pujianto, A. B., Purnama, S., & Saberina, S. (2024). Tourist Involvement in Creating Social Media Content on Tiktok and Its Impact on Destination Promotion. Commercium : Journal of Business and Management, 2(4), 179–189. https://doi.org/10.61978/commercium.v2i4.350
Sembiring, F. br, & Cece, C. (2026). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Berkunjung Wisatawan ke Wisata Alam Bukit Lawang di Kabupaten Langkat. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(4), 829–837. https://doi.org/https://doi.org/10.62421/jibema.v3i4.287
Setiawati, R., & Pritalia, G. L. (2023). Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Promosi Sektor Pariwisata. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(2), 278–285. https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i2.7255
Simamora, V. I. J., Saradiva, D., & Gautama, O. (2023). PELATIHAN PEMANFAATAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM, FACEBOOK DAN TIKTOK UNTUK PROMOSI WISATA GUNUNG DAGO, BOGOR JAWA BARAT. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(5), 9678–9682. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/cdj.v4i5.20861
Sukardi, A. S., & Afidah, E. U. (2024). Pengaruh citra destinasi, fasilitas, dan presepsi harga terhadap minat berkunjung wisatawan ke objek wisata pantai di Kabupaten Jepara. Journal of Management and Digital Business, 4(1), 15–29. https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i1.789
Utomo, D. T., Rizka, H., Indartin, T. R. D., Qastalano, R. I., Akhmad, R., Kamal, M., Agustianto, K., & Qomariah, D. U. N. (2025). Pengembangan Video Promosi Hyang Argopuro Festival IX 2025 Untuk Peningkatan Potensi Wisata Desa Adat Arjasa, Kabupaten Jember. Jurnal Pengabdian Literasi Digital Indonesia, 4(2), 95–105. https://doi.org/https://doi.org/10.57119/abdimas.v4i2.154
Wilhelmina, N., & Mistriani, N. (2025). TRANSFORMASI DIGITAL PARIWISATA: EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL STRATEGI PROMOSI MENARIK GENERASI MILENIAL KE GRAND MAERAKACA SEMARANG.
Yandi, A., Mahaputra, M. R., & Mahaputra, M. R. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengarui Minat Kunjungan Wisatawan (Literature Review). Jurnal Kewirausahaan dan Multi Talenta, 1(1), 14–27. https://doi.org/10.38035/jkmt.v1i1.8
Yanti, D., Ramadhan, I., Yunita, D., & Lubis, M. R. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL DALAM MEMPROMOSIKAN PARIWISATA DI DESA PERKEBUNAN BUKIT LAWANG. Jurnal Pariwisata, 11(1), 1–13. https://doi.org/10.31294/par.v11i1.21228
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Journal of Management and Social Sciences
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
