Pengaruh Persepsi Harga terhadap Minat Beli pada Skincare

Indah Mufidah; Didit Darmawan

doi:10.55606/jimas.v4i1.1733

Authors

Indah Mufidah Universitas Sunan Giri surabaya
Didit Darmawan Universitas Sunan Giri surabaya

DOI:

https://doi.org/10.55606/jimas.v4i1.1733

Keywords:

Price Perception, Purchase Interest, Skincare, Pricing Strategy

Abstract

This study adopts a qualitative type through a literature study approach to analyze the effect of price perception on purchase interest in Skincare. Data were collected from relevant literature sources, such as books and journal articles, which discuss the relationship between price perception and purchase interest. Data analysis was carried out using a content analysis approach, where researchers coded data based on relevant themes. The results of the study indicate that price perception has a significant positive effect on consumer purchase interest. The increasing good consumer views on product prices, the greater their chances of deciding to purchase. This study emphasizes the importance of the right pricing strategy to attract buyers' attention. Therefore, companies are advised to increase perceived value through promotions and services, as well as open up continuous exploration space related to other aspects that impact purchase interest.

References

Ali, H. (2014). Marketing dan kasus-kasus pilihan. CAPS.

Alma, B. (2012). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.

Alvina, I. (2020). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetik Pixy (Skripsi, Universitas Mercu Buana).

Amada, C. Y. (2024). Pengaruh social media live streaming TikTok, persepsi harga, dan brand awareness terhadap minat beli produk Skintific di Boyolali (Skripsi, Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta).

Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.

Ariyanti, K., & Iriani, S. S. (2014). Pengaruh persepsi nilai dan persepsi risiko terhadap niat beli kosmetik organik. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(4), 1186–1196.

Atmajayanti, B. A., Wulandari, D. S., & Pitoyo, B. S. (2024). Pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap minat beli produk Make Over di Kota Bekasi. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi, 2(2), 339-351.

Baines, P., Fill, C., Rosengren, S., & Antonetti, P. (2017). Fundamentals of marketing. Oxford University Press.

Basiya, R., Ayuningtyas, H., & Rozak, A. (2012). Kualitas daya tarik wisata, kepuasan, dan niat kunjungan kembali wisatawan mancanegara di Jawa Tengah. Dinamika Kepariwisataan, 2(11), 1–12.

Christian, M. Y. (2022). Pengaruh promosi, brand image, dan persepsi harga terhadap minat beli produk skincare Wardah (Pada masyarakat Kota Malang). Skripsi, Universitas Tribhuwana Tungga Dewi Malang.

Darmawan, D. (2008). Dasar-dasar pemasaran. Metromedia.

Darmawan, D. (2014). Perilaku konsumen. Metromedia.

Darmawan, D. (2020). Pengaruh citra toko, lokasi, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian ulang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 17-24.

Darmawan, D. (2023). Studi empiris perilaku konsumen Aliexpress: Peran online consumer review, online customer rating, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian impulsif. Jurnal Baruna Horizon, 6(1), 1-13.

Darmawan, D., & Arifin, S. (2021). Studi empiris tentang kontribusi harga, varian produk, dan kemasan terhadap pembentukan minat beli produk sabun mandi batang (Studi kasus terhadap pekerja rantau di Kota Surabaya). Bisman (Bisnis dan Manajemen): Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(2), 99-116.

Derivanti, D. A., Wahidin, D. W., & Warouw, D. M. (2022). Studi fenomenologi: Perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk skincare melalui media platform digital di era COVID-19. Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi dan Pendidikan, 1(9), 1617-1628.

Ernawati, E., Mardikaningsih, R., Darmawan, D., & Sinambela, E. A. (2022). Pengembangan keunggulan kompetitif UMKM melalui strategi orientasi pasar dan inovasi produk. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2), 144-153.

Gunawan, I. K., Mataji, M., & Santoso, S. (2023). Pengaruh media sosial marketing, brand image, dan persepsi harga terhadap minat beli skincare MS Glow di Surabaya. Jurnal Bisnis, 3(4), 1-10.

Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1986). Consumer behavior. Business Publication.

Hermawan, H., Hersona, S., & Suyaman, D. J. (2024). The effect of influencer marketing, content marketing, and price perceptions on consumer purchase intention (An investigation of Luxcrime cosmetic consumers in Karawang). At-Tadbir: Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(2), 189-205.

Issalillah, F., Khayru, R. K., Darmawan, D., Amri, M. W., & Purwanti, S. (2021). Analisis perilaku konsumen rokok mild berdasarkan persepsi dan sikap. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(2), 49–53.

Kapoor, A., & Kulshrestha, C. (2014). Dynamics of competitive advantage and consumer perception in social marketing. IGI Global.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Pearson Pretice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen pemasaran. Indeks.

Lee, S., Illia, A., & Lawson‐Body, A. (2011). Perceived price fairness of dynamic pricing. Industrial Management & Data Systems, 111(4), 531-550.

Lestari, U. P. (2021). Pengaruh label halal, citra merek, dan online customer review terhadap pengambilan keputusan pembelian online produk Wardah kosmetik. EBIS: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 33-41.

Lunga, A. P. (2024). Pengaruh promosi, kualitas produk, persepsi harga, terhadap minat beli produk Emina di Kota Yogyakarta dan sekitarnya. Skripsi, Universitas Kristen Duta Wacana.

Maghfiroh, P. B., Wijayanti, R. F., & Samboro, J. (2023). Pengaruh inovasi produk dan persepsi harga terhadap minat beli produk Ms Glow di Kota Lamongan. Journal of Social Science Research, 3(6), 4089-4099.

Mardikaningsih, R., & Darmawan, D. (2021). Pengaruh gaya hidup, lokasi, dan kelompok acuan terhadap minat kunjung kembali Tujungan Plaza Surabaya. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(2), 43–48.

Masrifah, M., & Darmawan, D. (2023). Keputusan pembelian helm: Analisis pengaruh harga, kelompok acuan, dan persepsi risiko. PPIMAN: Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 1(4), 291–304.

Muna, R. M. N., Suzana, A. J., Uripi, C. R., & Pahlevi, A. (2024). Pengaruh celebrity endorser, brand image, persepsi harga dan electronic word of mouth terhadap minat beli konsumen produk Scarlett Whitening di Kota Banjarnegara. Majalah Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 21(1), 214-224.

Nahai, F., & Miotto, G. C. (2022). Soft tissue assessment, optimization and planning. In Aesthetic surgery of the facial skeleton (pp. 354-362). Elsevier.

Nulufi, K., & Murwartiningsih, M. (2015). Minat beli sebagai mediatori pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian batik di Pekalongan. Management Analysis Journal, 4(2), 129-141.

Nuraeni, P., & Harsoyo, T. D. (2024). The influence of environmental awareness, consumption values, and price perception on the purchase intention of Avoskin Green Skincare. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 3(7), 2941 - 2954.

Olson, C., & Peter, J. P. (2016). Consumer behaviour and marketing strategy. McGraw-Hill.

Putra, A. R., Rudiansyah, M. M. D. H., Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Sinambela, E. A. (2022). Pengaruh gaya hidup, lingkungan fisik, dan persepsi harga terhadap loyalitas pelanggan Lottemart. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 71-85.

Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan keputusan pembelian helm di Kota Surabaya: Harga, citra merek, gaya hidup, dan kualitas produk. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 159–171.

Rekettye, G., & Liu, J. (2018). Pricing: The new frontier. Transnational Press.

Retnowulan, J. (2017). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli smartphone Xiaomi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 17(2), 139-145.

Rizky, M. F., & Yasin, H. (2014). Pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli perumahan Obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Jurnal Manajemen & Bisnis, 14(02), 135-143.

Safrina, D., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan promosi minat beli konsumen terhadap produk kecantikan di aplikasi Socilla. Economic Journal, 12(4), 2248-2260.

Saifudin, S. (2019). Pengaruh iklan Islami terhadap minat beli calon konsumen Matahari Dept. Store di Jawa Tengah. Psychology and Marketing, 29(9), 639-650.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2011). Consumer behavior. Prentice Hall.

Setiadi, N. J. (2011). Perilaku konsumen: Konsep dan implikasi untuk strategi dan penelitian pemasaran. Prenada Media.