Analisis Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Dan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Sampo Clear Di Toko Mapur Desa Jagalempeni Kabupaten Brebes

Mey Nur Aisyah; Citra Mega Suara; Ari Kristiana; Dumadi Dumadi; Nasiruddin Nasiruddin

doi:10.55606/jimas.v2i4.1045

Authors

Mey Nur Aisyah Universitas Muhadi Setiabudi
Citra Mega Suara Universitas Muhadi Setiabudi
Ari Kristiana Universitas Muhadi Setiabudi
Dumadi Dumadi Universitas Muhadi Setiabudi
Nasiruddin Nasiruddin Universitas Muhadi Setiabudi

DOI:

https://doi.org/10.55606/jimas.v2i4.1045

Keywords:

Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Buyer Decision

Abstract

In the era of rapid development of digital technology, one of the marketing strategies that is increasingly being applied is through artists as advertising promotions for a product through television, including advertisements on Clear shampoo products. The main objective of this study was to evaluate the effect of celebrity endorser analysis, brand image, brand trust and television advertising on shampoo purchase decisions at Mapur stores in Brebes District. The correlation method with the quantitative approach method carried out is based on positivistic research data (concrete data), namely numerical values that will be measured by statistics as a calculation test tool, related to the problem studied to produce a conclusion. The population of this study was Clear shampoo customers at the Mapur store, Jagalempeni Village, Brebes Regency. The sample was obtained by the Slovin formula with a margin of error of 10% of the population of 413 people, then a sample of 80 respondents was obtained. The research instrument used was in the form of primary data from filling out questionnaires. The results of the t test in the study found that the brand trust variable did not have a significant influence on purchasing decisions, brand trust had an effect on purchasing decisions, television advertisements did not affect purchase decisions. Based on the F test, this value is obtained that brand trust has the most significant influence, followed by brand image, television advertising, and celebrity endorsers in order of significance of influence in a given analysis model. These results provide an idea of the relative contribution of each independent variable to the dependent variable simultaneously influencing the determination in purchasing decisions on Clear shampoo products.

References

Abdul Salam, & Abdiyanti, S. (2022). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Wanita Produk Skin Care Merek Ms Glow Di Kecamatan Sumbawa). Accounting and Management Journal, 6(1), 60–68.

Adhitama, A., Ekonomika, F., Bisnis, D. A. N., & Diponegoro, U. (2018). SHAMPOO CLEAR ( Studi Pada Pemakai Shampoo Clear di Kalangan Mahasiswa Program Sarjana S1 Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro ).

Agustinawati. (2018). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Membeli Shampo Dove di Kota Lhokseumawe. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(juli), 1–11.

Ajijah, N. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(2), 43–60.

Alim, A. S., Pumpungan, M., Surabaya, K., Timur, J., Budiarti, E., Pumpungan, M., Surabaya, K., Timur, J., & Endorsement, C. (2021). Peran_Iklan_Televisi_dan_Celebrity_Endor 2021. 6, 83–100.

Amalia Yunia Rahmawati. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Word of Mouth terhadap Minat Beli Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Masyarakat di Perumahan Dasana Indah yang menggunakan sampo Clear) Dengan. July, 1–23.

Amilia, S. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.

Apriliani, R., Ardiyanti, Y., Efendi, B., & Nurhayati, E. C. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian(Studi pada pembeli Kopi Bowongso di Kabupaten Wonosobo). Jamasy : Jurnal Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariah, 2, 100–108.

Ardhi, N., Made, S. I., & Dirgantara, B. (2018). Analisis Faktor -Faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan Televisi Axis &Quot;Penjual Gorengan" 1–26.

Arikunto. (2019). Prosedur Penelitian. 2020, 43–54.

Ariyani, D., Riono, S. B., Sucipto, H., Manajemen, P., & Setiabudi, U. M. (2022). Pelatihan Branding Equity untuk Membangun Brand Image pada Pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam Meningkatkan Daya Jual. Kreatif: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 100–106.

Assalam, N. H., & Wibisono, A. (2021). Dampak Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produk Caffino Melalui Ekuitas Merek sebagai Variabel Intervening. Journal MISSY (Management and Business Strategy), 1(1), 36–44.

Aziz, S., Ikhwan, S., & Riono, S. B. (2023). The Influence of Product Differentiation Strategy, Brand Image and Price on Purchasing Decisions of Rajaswa Coffee Customers in Brebes County. IJESSR: International Journal of Economics and Social Sciences Research, 1(1), 1–13.

Chaerunnisa, T. U. A., Aliyudin, Y., Yulianto, A., & Riono, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Harga Produk, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Minat Beli Produk Sabun Lifebuoy di Minimarket Sari Mulya Kaligangsa. JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(4), 29–42.

Dewi, R. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul, 7(4), 409.

Dumadi. (2019). Analisis Iklan, Brand Image, Harga, Kualitas Layanan, Kepuasan Pelanggan Meningkatkan Tingkat Hunian (Studi Kasus Hotel Grand Dian Brebes). Syntax Idea, 1(7), 27–39.

Effriena Brilliany, & Anton P.W. Nomleni. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 72–77. https://doi.org/10.55606/jurima.v2i1.153

Faozan, A. (2019). Pengaruh Biaya Promosi dan Harga Jual terhadap Volume Penjualan pada Yamaha Agung Motor Brebes. Journal of Accounting and Finance (JACFIN), 1(2), 74–84.

Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Cakrawangsa Bisnis, 3(1), 1–22.

Irwanto, T., & Hariyadi, W. (2018). Hubungan Iklan dan Citra Merek dengan Keputusan Pembelian Shampo Clear pada Swalayan Fadillah Kota Bengkulu. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 6(2). https://doi.org/10.37676/ekombis.v6i2.612

Jatmiko, M. R. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Dove di Semarang. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis STIE Anindyaguna, 3(1), 159–173.

Juhana, D. (2018). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen yang dipengaruhi Promosi dan Brand Image (Studi Kasus Sampo Sunsilk di Kota Bandung). Kontigensi : Jurnal Ilmiah Manajemen, 6(1), 20–28.

Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., Walangitan, O., Studi, P., Bisnis, A., Ilmu, J., Fakultas, A., Sosial, I., Politik, D., Sam, U., & Manado, R. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1).

Kasus, S., Rt, G., & Kota, R. W. (2023). Pengaruh Brand Trust , Kemudahan Fintech , dan Risiko Terhadap.

Khumaeroh, F. A., Yanusa, N., Yulianto, A., & Riono, S. B. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus di Toko Kosmetik Levina Beauty Brebes). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(4), 1–14.

Kotler, P. dan K. L. K. (2016). Manajemen Pemasaran. : PT. Indeks.

Marpaung, F. K., Arnold, M. W., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, LMII Medan, 7(1), 49–64.

Pangestu, A. M., & Pratama, M. P. (2022). Pengaruh Iklan Televisi, Healthy Lifestyle, dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Lemonilo (Studi pada Masyarakat di Kecamatan Kebumen).

Prasetiyo, A. (2018). Pengaruh Threat Emotiondan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Clear di Purworejo Skripsi.

Purba, R. R., & Wati, F. (2021). Pengaruh Harga Dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Shampo Clear (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sari Mutiara Indonesia). Metta : Jurnal Ilmu Multidisiplin, 1(3), 100–109.

Rinawati, G. A., Agung, A. A. P., & Anggraini, N. P. N. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Freshcare di Kota Denpasar. Jurnal EMAS, 2(1), 98–106.

Riono, S. B., Harini, D., Syaifulloh, M., Utami, S. N., Agribisnis, P. S., & Setiabudi, U. M. (2020). Analisis Pelayanan Publik dan Relationship Marketing terhadap Loyalitas Nasabah di Bank Perkreditan Rakyat Muhadi Setia Budi (BPR MSB) Kabupaten Brebes. 6(2).

Ristauli Hutagaol, R. S., & Safrin, F. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Scarlett Whitening. Journal of Social Research, 1(7), 761–772.

Subagia, H., Riono, S. B., Indriyani, A., & Syaifulloh, M. (2022). Does the Family Environment and Entrepreneurship Education Promote Students’ Entrepreneurial Intentions ? The Mediating Role of Entrepreneurial Motivations. Italienisch, 12(1), 306–313.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. CV Alfabeta.

Suntoro, W., & Silintowe, Y. B. R. (2020). Analisis Pengaruh Pengalaman Merek, Kepercayaan Merek, dan Kepuasan Merek terhadap Loyalitas Merek. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 32(1), 25–41.

Wardani, D. S. D., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pengguna Scarlett Whitening). Jesya, 5(2), 1148–1160.

Yelvita, F. S. (2022). Pengaruh Halal Lifestyle, Harga dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Shampo Clear Hijab PurE. הארץ, 8.5.2017, 2003–2005.