Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Tary Collection Banjarmasin

Authors

  • Elisa Pratiwi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin
  • Lamsah Lamsah Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin
  • Ervica Zamilah Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin
  • Sanusi Sanusi Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin
  • Ilisa Fajriyati Universitas Islam Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari Banjarmasin

DOI:

https://doi.org/10.58192/ebismen.v3i2.2489

Keywords:

Digital Marketing, Product Quality, Purchasing Decisions

Abstract

The purpose of the study is to determine the influence of: 1) Digital marketing on purchase decisions at Tary Collection Banjarmasin stores. 2) Product quality on purchasing decisions at Tary Collection Banjarmasin stores. 3) Digital marketing and product quality on purchase decisions at Tary Collection Banjarmasin stores. This study applies a quantitative approach with secondary information. The population of this study is consumers buying Tary Collection Banjarmasin clothing products. The sampling technique used the Hair formula with a total of 75 respondents. The data analysis technique applies test methods: instruments, classical assumptions, and hypotheses, as well as multiple linear regression analysis. The test applies the SPSS statistics software application version 29. Based on the results of the research from the digital marketing test, the t-test was used with a sig of 0.63 > 0.05 so that the digital marketing variable did not have a per-instrumental effect on the purchase decision. Product quality testing uses a t-test with a sig of 0.001 < 0.05, so the purchase decision is influenced by product quality factors. Testing the f test (simultaneous) with a sig of 0.001 < 0.05, digital marketing and product quality affect the purchase decision.

 

 

References

Artikel Jurnal

Achmad Romadlon, R. M. (2020). Pengaruh Digital Marketing, Kepercayaan dan Kualitas Produk terhadap Niat Beli (Studi pada akun Instagram Kawaii Coklat). Proceeding SENDUI .

Hair J.,R, Joseph F. 2010. Multivariate Data Analysis. Seventh Edition.

Inayati, T., Johan, E. M., & Santika, D., A. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Electronic Word of Mouth, dan Lifesyle terhadap Keputusan Pembelianpada MarketplaceShopee Indonesia. Jurnal Teknologi dan ManajemenIndustri Terapan (JTMIT).

Lubis, A.A. (2018) Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar pada PT. Suara Barisan Hijau Harian Orbit Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis

Nandha, P. (2023). Pengaruh Digital Markeing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo di Jakarta. Riset Ilmu Manajemen Bisnis dan Akuntansi.

Pambudhi, A. B. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Di Sports Stasion Rita Supermall Purwokerto (Doctoral dissertation, IAIN).

Putri, C. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 1(5), 594-603

Ratna, E. & Erni. D.M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk , Digital Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy di Kabupaten Sidoarjo. IQTISHADequity.

Reventiary, M. P. (2016). Pengaruh Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Customade (Studi di merek dagang Customade Indonesia). Manajemen.

Ryan, D., & Jones, C. (2013). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging The Digital Generation. London: Kogan Page.

Soetanto, S. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Keandalan Pengiriman, Dan Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Pelanggan Online Shop Di Instagram. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 6(2), 124-132.

Susanti, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli Produk Tupperware pada Perumahan Griya Tika Utama Pekanbaru. Jurnal Menara Ekonomi, 3(5), 1-10.

Wirawan, S. N. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus : UMKM Rokupang Cabang Karawang). Vokasi Administrasi Bisnis.

Buku

Amstrong, & Kotler (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks Gemilang

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program. Semarang: Universitas Diponorogo.

Kotler, P. & Keller,. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga

Kotler, P., & Keller,. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi 12 jilid 2. Jakarta: Indeks

Sidik Priadana, M. ,. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Tangerang Selatan: Pascal Books.

Sugiyono. (2017). Metode penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung

Sugiyono. (2019). Statistika untuk Penelitian. Bandung : CV. Alfabeta.

Published

2024-06-30

How to Cite

Elisa Pratiwi, Lamsah Lamsah, Ervica Zamilah, Sanusi Sanusi, & Ilisa Fajriyati. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Tary Collection Banjarmasin. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 3(2), 163–172. https://doi.org/10.58192/ebismen.v3i2.2489

Similar Articles

<< < 1 2 3 4 5 6 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.